政策出台一周内，乐信旗下分期乐商城启动双旦礼遇季，覆盖超2亿用户的分期消费平台正将政策红利转化为市场活力。

2025年12月14日，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，提出3方面11条政策措施。

政策甫一落地，市场引擎随即启动。乐信依托旗下分期乐商城的场景分期优势，迅速布局年末礼遇季活动，同步优化县域普惠金融服务。

01 三部门协同出击，构建消费金融新生态

这份题为《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》的文件，是中央经济工作会议后首份专门针对消费金融领域的部委联合发文。

通知围绕商品消费、服务消费、新型消费、消费场景、消费帮扶五大重点领域，提出系统性措施。商务部财务司负责人指出，政策制定过程中总结了37个地方商务主管部门和6家代表性金融机构的经验做法，针对性破解消费堵点。

招联首席研究员董希淼表示，此通知将提振消费的部署转化为“一套系统、可操作、鼓励创新的协同行动框架”，有助于构建商务政策引导、金融服务支撑、多方主体参与的良性消费生态。

与以往相比，该政策更注重下沉市场开发，明确要求扩大县域消费，配合“新大集 新服务 新消费”县域商业消费季等活动提供信贷支持。

02 分期乐场景多维发力，精准激活城市消费

作为国内首个分期购物平台，分期乐商城紧扣岁末年初“情感送礼”与“辞旧迎新”场景，推出官方补贴尖货不止8.5折、专属礼遇券包等多重福利。

商城覆盖“家居焕新”、“服饰更新”、“数码升级”等消费场景，激活公众在关键消费节点的消费热情。在3C数码等优势品类，分期乐商城自营平台与苹果、华为、小米等主流品牌保持深度合作，确保新品首发。

分期乐商城通过“工厂店”直供高性价比商品，以“甄品惠”严选品质好物，“买吖超市”则聚焦食品粮油、日用百货等民生刚需，全方位满足消费者需求。

目前分期乐App已服务超2亿用户，90后、95后用户占比达73%。在2025年“双十一”大促中，商城整体交易额同比增长38%，其中刚需消费品增幅更达237%。

03 普惠金融扎根县域，激活农村消费源头活水

乐信旗下分期乐普惠业务将服务重心下沉至县域经济毛细血管，帮助县域小微、个体工商户发展。2024年12月，分期乐普惠启动“相信微小梦想计划”，专项扶持县域产业中的小微经营主体。

2025年三季度，分期乐普惠帮助近16万用户获得普惠贷款近50亿元。这些资金流向县域街头烟火小店、地方致富能手，通过改善经营者和相关群体的收入水平，带动县域本地消费增长。

乐信2025年二季度财报显示，公司营收35.9亿元，环比上升15.6%；利润6.7亿元，环比上升15.2%，同比上升116.4%，利润创14个季度以来最高。

04 政企协同共振，撬动消费大市场

乐信积极响应促消费、惠民生的政策导向，通过丰富产品矩阵、优化服务体验落实相关政策要求。分期乐商城在2025年“6·18”期间GMV同比增长139%，有效助力消费提升。

在风控方面，乐信利用AI大模型升级风控体系，推动风险管理从量化向智能化升级。公司二季度重点对易受行业风险波动影响的客群进行专项识别和处置，通过交互式re-offer力促优质客户规模增长。

乐信还上线50个“AI智能体岗位”，覆盖辅助策略优化、催收质检及决策提效等场景，计划在2025年内将AI智能体岗位扩展至100个以上。

随着三部门联合新政策的落地，乐信等市场机构已经迅速行动。分期乐商城紧扣消费节点推出促销活动，分期乐普惠则持续深化县域金融服务。

这种 “城市+县域”双轮驱动的模式，正成为打通消费链条、激活内需市场的重要路径。