2026年1月3日，标志着全国性年度促消费活动拉开帷幕的2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海举行。商务部部长王文涛、上海市委副书记、市长龚正出席活动并致辞，商务部副部长盛秋平、上海市委常委、市委秘书长华源等领导共同出席。杭州、武汉、深圳等城市代表以及中国银联、中国银行、中国东航、百联集团、携程集团等企业代表参与活动，并介绍了各地重点活动及企业支持举措。

王文涛部长在致辞中指出，“购在中国”是商务部深入实施提振消费专项行动的具体举措，去年启动以来已取得积极成效。2026年，商务部将继续组织开展“购在中国”系列活动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国范围内举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动。同时，支持各地举办“地方站”活动，并组织15个国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”活动，通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵，激发消费市场活力。

作为2026“购在中国”的重头戏，商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

上海市市长龚正表示，上海将坚持内需主导，着力扩大优质商品和服务供给，升级举办覆盖全年的促消费节庆活动。上海新春消费季以“马年迎春”为主线，推出商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季六大主题活动，以及优惠形式多、奖励范围广的“双重欢乐”普惠政策，努力打造一场精彩绝伦的消费盛宴。

企业界也积极响应这一国家级促消费活动。中国银联执行副总裁胡浩中在现场发布时表示，中国银联将深入开展“锦绣行动”，围绕“食、住、行、游、购、娱、医、学”场景优化受理环境，打造支付服务示范区。银联发布了Nihao China App，推广特色卡产品，并推出离境退税创新服务，打造一站式来华支付便利服务平台。

为进一步激发市场活力，银联将在岁末年初之际，携手商业银行、主流平台及海量商户，共同开展“锦绣团圆好礼，惠聚四海一家”大型惠民活动。该活动将覆盖全国36个省市，涵盖购物、餐饮、出行、文旅、冰雪等多元消费场景，时间从2025年12月下旬持续至2026年3月底。

杭州、武汉、深圳等城市也分别介绍了本地重点活动安排。杭州市市长姚高员代表杭州发出诚挚邀约，欢迎全球全国朋友来杭州体验数字科技新生活，享受“杭州消费礼遇卡”集成餐饮、购物、文旅、观赛等6大权益，实现“E卡在手、嗨购杭城”。

2026“购在中国”活动通过政企联动、全域覆盖、线上线下融合的方式，将进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复，为2026年消费市场开好局、起好步奠定坚实基础。