金融知识“活”起来｜2025年金融教育宣传周观察

从北京的金融集市到安徽的互动展区，从非遗风筝到足球联赛，2025年金融教育宣传周用最接地气的方式，让金融知识走出网点，飞入寻常百姓家。

2025年9月15日，金融街购物中心广场上，北京市民王女士在金融教育宣传周“金融集市”上赢取了奖品。尽管雨后天气微凉，却丝毫未减弱市民们的参与热情。

《金融时报》记者在现场看到，各类金融机构展位依次排开，互动体验区人头攒动，28个展台配备了专业宣讲员，通过趣味游戏、有奖问答、知识讲解等多种方式，帮助市民轻松学习金融知识。

01 北京主会场：金融集市与非遗创新

北京金融街购物中心广场的“金融集市”代表了今年金融教育宣传周的高度与温度。银行、保险、证券等多类型金融机构齐聚一堂，各展所能。

中信消费金融展台设置了“远离圈套”互动游戏，每个锥桶前贴示了侵犯消费者权益的典型问题，参与者通过套圈识别陷阱。

建设银行北京市分行展台则为参观者提供了《金融伴我成长》系列知识读本、反诈宣传手册、大字版折页及线上数字展厅等形式多样的金融消保内容，保障老年人、青少年、新市民、外籍来华人员等各类群体都能便捷获取知识。

非遗和金融知识的碰撞成为亮点。光大银行北京分行展台工作人员介绍：“我们持续推出‘消保日历’，三年来已发布1275期，巧妙融合金融知识与非遗文化。比如这个风筝图案，寓意提醒投资者理性理财、避免盲目跟风。”

02 各地特色活动：从安徽到江苏的创新实践

不仅在北京，全国各地都推出了形式多样、贴近民生的金融教育宣传活动。

9月15日上午，安徽地区金融教育宣传周活动启动仪式在合肥市中心图书馆市民讲堂举行。广场设置了金融知识集市，来自银行、保险、证券等多家法人及省级金融机构为市民提供金融咨询服务，吸引近千名群众参加。

活动现场特别打造了五大互动体验展区：“销售行为适当性”展区通过交互技术模拟理财购买及合同签署流程；“为民办实事”展区重点介绍“退役军人创业贷”“安徽惠民保”等惠民便企政策；“防范非法中介危害”展区以真实案例揭露常见非法中介活动手法；“反诈骗”展区通过互动游戏提升公众反诈、防骗能力；“诚信维权”展区普及理性维权方式，倡导诚信消费。

同日，江苏省2025年金融教育宣传周活动在南京启动。主办单位联动行业协会与金融机构，推出一系列线上线下相结合的特色活动。

江苏创新推出以“苏韵金融安全舆图”为载体的十三市金融风险提示，结合地域文化打造沉浸式教育体验。更借助“苏超”等本土顶级赛事平台，将金融知识融入赛事文化，实现“寓教于乐、润物无声”的宣传效果。

03 创新形式：金融教育的全国实践

2025年金融教育宣传周期间，各地金融机构探索了多种创新宣传方式。

广发银行创新将金融教育融入交通工具，打造“流动消保+”系列宣传活动，让公交、地铁、火车、轮船、飞机等成为移动的金融教育宣传阵地。

云南巧妙融合少数民族文化元素与金融知识普及，通过“赤橙黄绿青蓝紫”七大主题展区，以群众喜闻乐见的方式传播金融知识，吸引上万市民参与体验。

交通银行山西省分行开展“金融教育＋文旅大戏”融合形式，让金融教育走出“课堂”、走进场景。在景区设置金融知识打卡点，采用“寻宝式”教学，让“晋商票号掌柜”和现代银行讲师“跨时空”对话。

中信银行成都分行将金融知识课堂延伸至菜市场，举办“保障金融权益 助力美好生活”系列主题宣传活动，通过“水果九宫格”游戏和“金融知识大冒险”环节，让群众在游戏中学习金融知识。

04 精准宣教：关注重点人群与长效传播

各金融机构针对不同人群特点，开展精准宣教活动。

广发银行针对青少年群体开展“小小银行家”活动，将金融教育基地建在学校，把金融知识送入课堂。针对大学生群体，举办金融消保创意大赛、校园灯光秀、消保知识竞赛。

对于老年群体，广发银行将金融知识课堂搬进“长者食堂”，设立消保权益守护站，通过案例讲解等方式普及防范“养老保健品”“低价旅游”等知识。

中信银行成都分行聚焦全年龄段市民需求，构建分层宣教体系：针对儿童群体推出趣味金融知识绘本；针对中青年群体设计“成语新解”消保书签；针对老年群体用通俗语言讲解虚假投资等风险点。

为提升活动影响力，中信银行成都分行依托“川小宝”打造互动打卡点，吸引市民拍照分享至社交平台，实现“线下参与+线上传播”的双重效应。通过“扫码关注获取持续资讯”的方式，搭建金融知识长效传播渠道。

一个个互动展台、一场场趣味活动、一份份实用手册，背后是金融消保工作“接地气、暖民心”的持续创新。

随着2025年金融教育宣传周举行，一系列创新、贴心、多样的金融知识宣传活动正在助力构建更加健康、理性、安全的金融消费环境。

从北京的金融集市到安徽的互动展区，从非遗风筝到足球联赛，金融教育正在以更接地气、更有温度的方式，走进千家万户。