当返乡大军开始热衷“不跨省”本地游，当父母反向奔赴大城市团圆，9天春节假期正在重塑中国人过年的方式与足迹。

2026年春节，在长达9天的“最长春节假期”加持下，积蓄已久的旅游热情将被彻底点燃。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等需求叠加释放，众多目的地的机票、酒店以及定制游产品早早进入“抢订模式”。

旅游平台数据显示，在较长假期的推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶“返乡大军”。“分段式过年”“复合型春节”的特征愈发鲜明——在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，传统的过年模式正在被重新定义。

01 “不跨省”旅游：返乡群体的在地探索

与以往春节假期不同，2026年春节“返乡大军”的出游意愿显著高涨。为了避免耽误探亲访友，他们更倾向于选择“不跨省”的本地游，从县城到市区，从地级市到省会，进行省内深度探索。

同程旅行数据显示，在春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%的城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票预订火热，来自省内的客源占比已接近四成。

春节返乡不住家而住酒店已成为一种流行趋势。消费理念和品质的升级，让更多返乡人群选择在探亲之余入住酒店，享受更舒适的住宿环境和更完善的配套设施。

与此同时，“反向过年潮”引人注目。部分在一线城市安家立业或作为独生子女的年轻人，选择把老家父母接到大城市团圆过年。同程旅行数据显示，春节假期前夕，一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著。

02 “年味抢客潮”：各地打造特色春节体验

2026年春节，广东、福建、四川等多地纷纷掀起“年味抢客潮”，以独特的传统文化体验吸引游客。

广东省启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动，主打岭南限定年俗。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节增长169%。广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大量客流，春节机票预订热度位居全国前五名。

温暖又有“年味儿”的城市更受欢迎。去哪儿旅行数据显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超八成。春节期间，福州多地可看游神，这一起源于明代的省级非遗项目，被寄予着新年平安顺遂的愿望。

四川省以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为“寻年味儿”的抢手目的地。同程旅行数据显示，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店显示房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍。

03 中式主题乐园：传统文化的新式表达

“年味儿”也蕴藏在中式乐园里。2026年，中式主题乐园的热度从开年便一路火热，持续到寒假和春节。

去哪儿旅行数据显示，春节期间，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，位于江苏淮安的西游乐园热度增长2.3倍。这些以中国传统文化为核心的主题乐园，通过沉浸式体验让游客感受到浓郁的年味。

此外，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等，也是春节期间热度较高的中式乐园。这些乐园不仅提供娱乐体验，更成为传播传统文化、营造节日氛围的重要载体。

中式主题乐园的兴起，反映了消费者对文化体验需求的升级。在春节这一传统节日，人们更倾向于选择能够提供文化认同感和节日仪式感的旅游产品。

04 分段式错峰游：先团圆后旅行的新节奏

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。

第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，出游峰值出现在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。而更多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行。

途牛最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。这种“先团圆后旅行”的模式，既尊重了传统春节的家庭团聚价值，又满足了现代人对休闲度假的需求。

05 小众目的地崛起：新兴旅游体验受追捧

在目的地与玩法上，2026年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市；另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应。

近段时间，全国多地掀起的“年猪热”进一步推高年俗游热度。以重庆为例，同程旅行数据显示，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十名榜单。

封关后的海南三亚，也在春节期间迎来大批游客。去哪儿旅行数据显示，春节期间，海南三亚酒店预订量同比增长近1倍。适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍。

春节旅游市场正呈现出前所未有的多元图景。从“不跨省”的深度探索到“反向过年”的亲情流动，从传统年味的现代表达到分段出游的智慧安排，2026年春节假期正在见证中国人过年方式的深刻变革。

随着9天超长假期成为现实，旅游不再只是春节的“附加选项”，而是与返乡团圆并重的“核心日程”。这场由最长春节假期催生的旅游新趋势，不仅推动了旅游市场的繁荣，更在潜移默化中重塑着中国传统节日的当代内涵与表现形式。