当北京的公益市集中，孩子在“爱心扭蛋机”前欢笑游戏，每一次参与都化作企业对麦当劳叔叔之家的公益捐赠；当上海外滩金融中心的麦当劳餐厅里，“小暖象”理财提示牌与汉堡套餐一同呈现，信银理财与麦当劳的跨界合作，正悄然打破金融服务的传统边界，将专业、善意与陪伴带入日常生活的烟火气中。

这场覆盖北京、上海等多个城市的创新探索，以“金融+美食+公益”的三维融合，为资产管理行业嵌入普惠温度写下生动注脚。

公益联动：游戏化机制点亮善意传递

今年8月，信银理财作为合作伙伴亮相第三届“爱有你我麦向未来”公益市集北京站，首次尝试将公益与游戏化场景深度融合。在市集的“爱心扭蛋机”“欢乐套圈圈”等互动装置中，孩子每完成一次游戏，企业即同步捐出善款。这种“趣味互动+透明捐赠”的模式，使公益行为从单向付出转变为双向创造，吸引数百组家庭踊跃参与。

该公益实践是信银理财“温暖童行”慈善理财体系的延伸。该体系围绕救助型、发展型、引领型三大层级推进儿童公益事业，覆盖困境救助、素养提升与科技教育支持。自2023年以来，信银理财通过“理财+慈善”模式已推出29只慈善理财产品，募集规模超220亿元，实现公益捐赠逾1500万元，惠及全国300余所学校、超7万名儿童。

2025年，信银理财联合多家机构在福建、宁夏两地援建10间标准化科技创新实验室。这些实验室不仅是硬件投入，更融合课程体系与师资培训，构建可持续的科技教育赋能生态。

场景破壁：理财知识走进高频消费空间

2024年12月，国内首家理财知识主题麦当劳餐厅在上海外滩BFC亮相。这家日均接待约400人次的餐厅，成为信银理财将投资者教育融入民生场景的重要载体。

餐厅以“小暖象”为核心视觉元素，通过墙面海报、餐桌贴纸等形式，将防诈口诀、理性投资指南等专业知识转化为轻松易懂的内容。选址核心商圈的战略，使金融知识得以触达更广泛人群，月均触达约1.2万人次，相当于一家传统银行网点半年的客流量。

线上线下联动进一步放大了传播效应。《天天象上》云游览视频及《防诈小贴士——天上不会掉汉堡》系列短视频累计触达超245万人次，实现“线下场景引流+线上内容裂变”的立体传播。

投教创新：专业内容融入常态化陪伴

为保障投教内容兼具专业性与可接受度，信银理财组建专项团队负责内容更新与活动策划，并与麦当劳建立联合运营机制。餐厅内定期举办“金融知识小课堂”，针对老年人、年轻人、青少年等不同群体设计差异化内容。

“5?15全国投资者保护宣传日”期间，双方联合发起“童心同行”校园财商万里行活动，将财商教育延伸至上海多所中小学，覆盖超3000名青少年。员工社交圈的二次传播进一步形成“身边人讲专业事”的扩散效应，使金融知识在生活场景中自然流动。

价值重构：民生场景成普惠金融新入口

信银理财与麦当劳的跨界合作，核心在于将金融服务从专业场所推向高频生活空间，重构“专业-普惠-善意”三者融合的价值链。数据显示，公益市集带动家庭捐赠意愿提升40%，主题餐厅累计服务超12万人次，相关案例获多家权威媒体报道，成为行业创新标杆。

正如信银理财所言：“最好的金融服务，应当像汉堡一样贴近生活，像阳光一样传递温暖。”未来，随着合作向更多城市拓展，金融的温度与专业力量将继续在民生场景中扎根生长，为中国普惠金融实践注入可持续的创新动能。