在中国的正北方，内蒙古大地的年味，是草原豪情与新春喜庆的交织。马背民族的奔放与传统佳节的温情在此交融，吸引着八方游客。这个马年春节，来自深圳的王桦选择飞抵鄂尔多斯，开启一段为期4天的民族风情之旅，她的行程正是当下消费图景的一个生动切片。

在9天“史上最长”春节假期与各项扩内需、促消费政策的双重推动下，传统年俗与新型消费模式深度融合，释放出蓬勃活力。这股从北疆草原燃起的消费热潮，不仅映照出节日的短暂繁荣，更折射出中国经济内生动能的深层韧性。2025年底中央经济工作会议将“坚持内需主导”列为2026年重点工作之首，如何让政策红利精准直达，特别是在相对偏远的地区激发消费潜能？《金融时报》记者在春节期间的实地走访，揭示了金融活水如何润泽市场，助推消费升级。

政策直达，让“心动”加速变“行动”

“分期付款让我觉得轻松不少。”在鄂尔多斯的正道旅行社，刚参加工作不久的王桦用邮储银行信用卡办理了旅行费用的分期。今年1月，个人消费贷款财政贴息政策将信用卡账单分期纳入支持范围，消费者在签约时即可一键享受贴息，最快1分钟完成审批。邮储银行鄂尔多斯市分行客户经理张倩介绍，银行会与商户动态复盘，确保补贴精准惠及消费者。

政策红利有效缓解了预算压力，直接转化为订单增长。正道旅行社总经理刘瑞晨表示，今年春节订单量增长超过两成，贴息政策为中小企业带来了实实在在的业务助力。消费结构正从物质满足向情感体验跃迁，夏季旅游旺季后，冬季乃至全年的多元消费趋势正在形成。

真金白银，提升百姓“获得感”

真金白银的让利，是激活市场的关键。在鄂尔多斯比亚迪汽车销售店，市民秦旭通过“银行个人消费贷+信用卡分期”的组合方式，开走了心仪的新车。“算下来，5年总利息能省近万元。”她高兴地说。店内销售经理白子刚表示，春节客流增长约50%，使用金融方案购车的客户占比达30%。

国家的贴息政策、汽车以旧换新补贴与金融机构的多样化方案形成叠加效应，有效撬动了大宗消费。放眼全国，截至2月19日，汽车以旧换新已带动销售额超千亿元，国产新能源汽车成为许多家庭的“新年大件”。中国人民银行鄂尔多斯市分行积极引导金融机构推出场景化、特色化金融举措，让政策红利深度融入百姓的“年货清单”。

供需协同，护航节日市场供应

激发消费，需供需两侧协同发力。春节前夕，在鄂尔多斯双绮羊绒制品有限公司的生产车间内，机器满负荷运转，工人们正为春节销售旺季加紧备货。“整体备货量较平时增长约35%。”公司董事长麻忠虎介绍。为支持企业备战春节，鄂尔多斯银行提供了350万元经营性贷款。该行以“暖商贷”等创新产品，去年以来累计支持超5000户小微企业主，授信金额近9亿元。

在呼和浩特，奶制品、风干牛肉等特色年货也迎来销售高峰。沙漠之神特产店负责人朱小冬感慨，银行及时的信货支持与结算便利，让企业有底气把握春节商机。建设银行为其提供了纯信用、低利率的贷款及一揽子金融服务，有效解决了节前采购的资金缺口，保障了节日市场供应充足。

服务下沉，金融“柜台”开进消费场景

如何进一步激发更广阔市场的消费活力？金融服务的主动下沉与创新融合提供了答案。在首届“暖城幻梦”伊金霍洛新春灯会上，内蒙古农商银行伊金霍洛旗支行的流动金融服务车成了一道别样风景。市民郝建博在看灯会的同时，仅用20分钟就办妥了一笔消费贷款，用于房屋装修。“新年要有新气象！”他满意地说。

该行零售金融部经理刘军介绍，近3年来，流动金融服务车行驶超3万公里，办理业务近2800笔，将服务送至农村牧区、田间地头。中国人民银行鄂尔多斯市分行通过推动设立“县域金融工作室”、建立“主办银行”机制、构建“金融联系人+金融副村长”服务模式等举措，引导金融资源深度下沉，并聚焦各类民生消费场景，促进金融服务与消费场景深度契合。

马年新春的消费图景清晰显示，增长动力正从单一城市驱动转向城乡协同，“政策精准撬动”与“市场内生升级”双轮驱动的特征日益明显。县域市场已成为消费升级的新前沿。从追求独特体验到置换品质商品，从“买得到”到“买得好”，消费的持续升级，正是我国超大规模市场优势与内需坚实基础的有力印证。正如中国人民银行内蒙古自治区分行相关负责人的展望，2026年，金融系统将继续综合发力，更好满足消费领域多样化需求，为释放消费动能、建设强大国内市场提供坚实支撑。

（春节期间，内蒙古农商银行伊金霍洛旗支行的客户经理正在流动金融服务车旁为市民办理个人消费贷款。）