2026年马年春节，长达9天的“史上最长”假期，不仅释放了积蓄已久的出游热情，更催生出多元、新颖的消费图景。从“返乡游”与“反向过年”的双向奔赴，到冰雪、避寒游的传统与创新，再到长线出境游的显著升温，这个超长假期成为了观察国内旅游市场活力与结构变迁的绝佳窗口。

本地与周边游火热，“家门口”年味浓

马年春节假期早、时间长，许多人一吃完年夜饭便踏上旅途，出行高峰较往年提前。与此同时，大量返乡人群在走亲访友之余，选择在家乡及周边游玩，“返乡游”成为拉动中西部城市文旅消费的重要力量。重庆、成都等城市的本地预订热度同比增长超100%。

各地景区人气爆棚，多个著名景点门票预订量同比翻番乃至增长数倍。尤其值得注意的是，承载着浓厚传统年俗的小县城成为新热点。黄山黟县（宏村、西递）、桂林阳朔县、山西平遥县等地，凭借特色民俗活动与独特景观，酒店预订热度同比增长均超过400%，彰显了游客对深度文化体验和地道“年味儿”的追求。

“反向团圆”成新风景，父母体验子女生活

与传统的“回家过年”并行，越来越多的年轻人选择将父母接到自己工作的城市团聚，“反向过年”蔚然成风。这不仅避开了春运抢票难题，也折射出年轻人主动安排家庭团聚方式的新理念。

数据显示，哈密至北京、夏河至成都等多条“反向团圆”航线机票预订量同比增长超5倍。春节期间飞往北京的旅客中，近两成为50岁以上人群，其中60岁以上旅客数量同比增长超一成，北京、成都、上海、广州是最受老年旅客青睐的目的地。许多父母借此机会体验子女的城市生活，一同Citywalk、打卡商圈与乐园，让团圆的形式更加丰富和个性化。

冰雪与避寒各有所爱，南北出游两旺

冰雪旅游持续火热。哈尔滨、长白山等地作为传统热门目的地热度不减，冰雪大世界等景点吸引众多家庭游客。与此同时，南方室内滑雪场因便利性成为居民体验滑雪的首选，南通、苏州、深圳等地新开业的室内雪场在春节期间人气高涨。

南方温暖的阳光与海岛则吸引着北方游客南下避寒。海南、云南、广东、广西等地的海岛休闲、温泉康养产品预订排名靠前，形成了“北人南下游”的鲜明季节特征。

超长假期激活长线出境游，观赛与滑雪成亮点

9天的长假为出境游，特别是长线游提供了充足时间。除飞行距离近的亚洲目的地外，意大利、西班牙、澳大利亚、英国等长线目的地热度增长明显，家庭客群仍是出游主力。

值得一提的是，2026年春节恰逢米兰冬奥会举办，赴意大利观看赛事并顺道旅游成为许多家庭的高端之选，带动米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增长超200%。冬奥氛围也激发了游客前往瑞士、丹麦、奥地利等阿尔卑斯地区滑雪度假的热情，冰雪运动旅游的国际化体验成为消费升级的新标志。

总体而言，2026年春节假期旅游市场呈现供需两旺、结构升级的繁荣景象。超长假期不仅释放了总量需求，更推动了旅游消费向更深度、更个性化、更国际化的方向演进，展现出中国旅游市场强大的内生动力与无限潜力。