“从连接山河所遇到连接心之所向，交通银行以金融之力编织文旅产业与美好生活的新纽带。”

在海南博鳌举行的2025企业家博鳌论坛系列活动中，交通银行个人金融业务部副总经理宋扬分享了该行探索“金融+文旅”的创新实践。宋扬表示，交通银行立足全牌照金融控股集团优势，开启“金融+文旅”创新之路，通过与政府同频共振、与企业携手共赢、与媒体深度联动、加强数智化经营等多元举措，助力文旅产业发展。

自2024年6月启动“文旅大戏”项目以来，交通银行这一创新实践已覆盖中国近半数省份，取得了广泛社会反响。 这一项目体现了交通银行作为百年金融品牌对服务实体经济的全新理解与践行。

01 政银协同，精准滴灌文旅产业

交通银行通过与各级政府紧密合作，形成同频共振效应，为文旅产业提供多元化融资渠道。

该行通过多元化融资渠道支持文旅重大项目建设，因地制宜开展普惠金融工作，推出地方特色专属产品，将金融活水向各地文化、旅游、体育等行业精准滴灌。

在张家界，交通银行张家界分行为多家连锁酒店成功投放2000万元“普惠小企业酒店贷”，有效激活文旅消费市场动能。 该专项贷款产品是交行积极探索“金融+文旅”融合创新的成果，紧密对接中央服务消费与养老等专项再贷款政策导向。

交通银行还联合多地政府发行文旅主题信用卡，整合餐饮、景点等大量文旅优惠资源，共同构建完善的文旅产业生态。

02 消费场景融合，多维度提振文旅消费

在消费端，交通银行以场景建设为抓手，多维度助力文旅消费提振。

交通银行团队深入挖掘各地代表性景点、餐饮、住宿等资源，严格筛选具有典型性、良好信誉的商户进行补贴引流。 此外，该行还与头部OTA平台合作，为用户在机票预订、美食打卡等场景提供优惠，以数字化方式让惠民生资源触达更广泛客群。

在2025年进博会期间，交通银行亮相央视新闻“进博新品汇”发布平台，集中展示在文旅金融领域的创新成果与实践成效，并发布“文旅大戏”成渝、闽宁双城记。 同时，四地推出十余条文旅线路，涵盖老字号探店、非遗体验等，相关优惠活动已上线交通银行手机银行及买单吧App。

03 冰雪经济与区域特色结合的成功案例

交通银行在支持冰雪经济方面提供了全方位金融服务，成为“金融+文旅”融合的典型案例。

交行吉林省分行多次走访企业，协同集团子公司交银金租共同为其提供授信与投行服务。 2022年以来，交银集团已为北大湖冰雪旅游项目投放3.3亿元信贷及融资租赁支持。

对于素有“中国雪都”之称的新疆阿勒泰，交行新疆石河子分行在实地走访中详细了解了企业的发展规划与资金需求，为其定制服务方案，开辟绿色通道，用时半月即为企业授信3.29亿元，有效满足了“将军山滑雪场”改造扩建资金需求。

南方地区也加入了发展冰雪经济的热潮。上海耀雪冰雪世界经过长达5年的建设，于2025年9月正式开业，获得“全球最大的室内雪场”称号。 交行除了对运营方提供资金支持，还为耀雪冰雪世界的游客定制了包括冰雪旅游保险、信用卡优惠、会员积分兑换等服务，进一步提升冰雪消费热情。

04 数字赋能，构建文旅金融新生态

交通银行正加速推进数智化转型，依托大数据精准触达客户，深化手机银行人工智能应用，将为客户量身定制个性化出行服务方案。

宋扬指出，我国近年来持续强调金融作为经济命脉的活水作用，推动金融跨界融通、滴灌千行百业，这为金融机构的创新发展指明了方向。 依托“交通银行”的品牌基因与全牌照优势，交行选择在文旅赛道深耕细作。

在张家界的实践中，交通银行张家界分行依托区域旅游资源禀赋，持续创新文旅信贷产品矩阵：“民宿贷”“交湘旅e贷”与“普惠小企业酒店贷”形成互补，配套应用知识产权质押、“人才贷”、“交享贷”等信用类产品，显著拓宽文旅企业融资渠道、降低融资成本。

05 百年品牌的使命与未来展望

交通银行成立于1908年，百年来始终秉承家国情怀，肩负民族金融品牌的责任与使命。

进入新时代，该行以“金融+文旅”为抓手，从“连接山河所往”到“连接心之所向”，通过一代又一代交行人的接续努力，书写金融生态创新新篇章。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，推动文旅产业高质量发展，必须坚持以文化为灵魂、以科技为筋骨、以金融为血液，期待与金融机构相向而行，构建共生共赢的文化金融生态。 交通银行通过推出“文旅大戏”项目，助力文旅业态提质升级，实现消费者得实惠、产业增收入、地方获发展的多方共赢。

未来，交通银行将持续深化“金融+文旅”实践，点亮更多人的美好生活。 这一创新实践不仅体现了交通银行作为国有大行服务实体经济的职责所系，也是促进自身高质量发展的重要举措。

12月2日至5日，由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。企业家博鳌论坛创办于2016年，十年间，论坛聚焦“一带一路”合作、弘扬企业家精神、创新与高质量发展、加快形成新质生产力等议题，被誉为企业界的年度思想盛宴。

交通银行在论坛上分享的“金融+文旅”创新经验，为金融机构如何更好地服务实体经济提供了有益借鉴。