分期乐商城以“场景分期”与“普惠金融”双引擎，紧扣政策指引，在岁末消费季打通供需两端，助力消费市场活力释放。

2025年12月，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，围绕商品消费、服务消费、新型消费等五大重点领域提出11条政策措施。

政策发布后，乐信迅速响应，依托分期乐商城场景分期优势，启动年末礼遇季活动，同步优化县域普惠金融服务，形成“场景分期+普惠金融”双轮驱动的新消费服务格局。

01 政策引领消费金融新方向

三部门联合发布的《通知》系统性构建了商务与金融协同提振消费的政策框架。文件提出三大方向11条具体措施，涵盖深化系统协作、加大重点领域金融支持、扩大政金企对接合作。

《通知》明确要求“升级商品消费”，提出推动金融机构与平台、重点商户合作，完善分期付款、信用卡、手机银行等服务模式。同时强调“培育新型消费”，鼓励金融机构探索支持绿色消费、数字消费、“人工智能+消费”等新业态。

专家认为，政策核心在于构建“商务+金融”协同机制，以具体举措精准破解消费领域融资堵点。短期可通过金融工具降低消费成本，长期则助力构建内需主导的经济模式。

乐信等市场机构迅速响应政策导向。分期乐商城作为国内首个分期购物平台，紧扣岁末年初“情感送礼”与“辞旧迎新”场景，推出多重福利活动，覆盖家居焕新、服饰更新、数码升级等消费需求。

02 分期乐商城的场景化实践

分期乐商城在此次政策响应中展现出显著的场景化运营特色。平台与苹果、华为、小米等主流品牌保持深度合作，确保新品首发，持续服务数码产品换新消费。

商城通过“工厂店”直供高性价比商品，以“甄品惠”严选品质好物，同时通过“买吖超市”聚焦食品粮油、日用百货等民生刚需，形成多层次供给体系。

2025年“双十一”大促期间，分期乐商城整体交易额同比增长38%，其中刚需消费品增幅达237%，印证了分期消费模式对释放消费潜力的显著作用。

分期乐商城已服务超2亿用户，其中90后、95后用户占比达73%。平台通过独立风控体系，为不同消费者提供差异化的分期金融服务，在搜索推荐、交易审批等环节进行毫秒级实时风险判别。

03 县域普惠金融的纵深拓展

《通知》首次明确“扩大县域消费”，要求配合“新大集、新服务、新消费”县域商业消费季等活动提供信贷支持。这一政策导向将普惠金融与消费提振紧密结合。

乐信旗下分期乐普惠业务将服务重心下沉至县域经济毛细血管，通过“相信微小梦想计划”专项扶持县域产业中的小微经营主体。2025年第三季度，分期乐普惠帮助近16万用户获得普惠贷款近50亿元。

县域小微主体的发展是连接“富民增收”与“促消费”的重要纽带。乐信通过助力县域小微、个体工商户扩大经营规模、优化商品供给，改善经营者和相关群体的收入水平，从而带动县域本地消费增长。

相较于直接刺激消费，乐信对农村消费市场的部署更着眼于夯实消费增长的基础，为农村消费市场繁荣注入可持续的内生动力。

04 政策与市场协同共振

三部门政策与市场机构实践正在形成有效共振。《通知》鼓励金融机构积极参与促消费活动，推出专门方案、专属产品、专场活动，形成“政府+金融机构+商家”扩消费合力。

政策明确支持数字人民币智能合约红包等创新工具，鼓励商家、平台发放消费券，提供更多低息、免息分期等优惠。这些措施与分期乐商城的实践高度契合。

乐信在2025年第二季度财报中显示，公司交易额达528.6亿元，管理在贷余额1057.8亿元，利润创14个季度以来最高。公司还启动6000万美元回购计划，将分红比例从净利润的25%提升到30%。

2025年“618”期间，分期乐商城成交金额同比增长145%，成交用户数同比增长122%，主要品类商品销售大幅增长，年轻活跃用户粘性显著增强。

随着政策细化落地，乐信表示将继续优化供应链，加强独立风控体系，为年轻高成长消费群体提供差异化分期服务。同时深耕县域市场，通过融资支持与消费激活的良性循环，为消费市场注入持续动力。