信贷资金以精准之姿流向民宿、古村落和红色文化项目，昔日沉睡的资源正转化为文旅发展的金饭碗。

春日时节，龙虎山景区云雾缭绕，游人如织。在排衙峰脚下的道乡家宴民宿里，老板兰姐正忙着招呼络绎不绝的食客。谁能想到，三年前她还在为农庄民宿的装修资金急得彻夜难眠。

鹰潭农商银行客户经理下乡走访了解到这一情况后，仅用2个工作日就完成调查审批，通过“文旅复苏贷”发放30万元信用贷款，助力兰姐渡过难关。

这正是金融机构支持江西文旅产业发展的一个缩影。截至今年3月末，江西省全辖农商银行累计发放文旅产业相关贷款近400亿元，服务客户10万户，为江西文旅市场注入强劲动能。

01 产品创新，精准滴灌文旅产业

江西农商银行系统针对文旅产业特点，创新推出了一系列特色信贷产品。其中，与江西省融资担保集团合作推出的“文旅贷”成为政银合作的拳头产品，该产品无需抵押且在发放第二年起享受财政贴息。

截至目前，全辖农商银行对文化和旅游部门推送的重点项目对接率达100%，“文旅贷”发放金额占合作银行的50%以上。

今后三年，全辖农商银行还计划安排不低于200亿元的专项资金，着力加大对文旅产业的定向支持。

除了统一的“百福文旅贷”“百福民宿贷”“乡村振兴贷”等全省适用贷款产品外，各地农商银行还因地制宜推出具有地域特色的信贷产品。萍乡农商银行启动辣文化产业链“整链授信”活动；井冈山农商银行推出“红培贷”，助力红色培训产业发展；金溪农商银行则以古建筑经营权为抵押，创新推出“古村落金融贷”。

02 案例解析，金融赋能特色文旅

在资溪县野狼谷景区，文旅金融的支持带来了显著变化。“以前游客来漂流，玩完就走，顶多买瓶水；现在不一样了，住民宿、吃特色菜、带特产回家，消费链条拉长了！”民宿老板丁飏的话道出了“新消费”的关键——从“单点消费”到“全链体验”。

暑期的野狼谷，每天接待超2000名游客。邮储银行资溪县支行推出相关政策，为产业链上的经营者注入强心剂：民宿添置亲子设施，满足家庭客群需求；餐馆研发“漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特产店则引入真空包装设备，让资溪面包成为游客可以带走的“烟火味”。

龙虎山景区作为江西省标志性旅游胜地，在兴业银行南昌分行的支持下焕发新生。该行向龙虎山景区投放10亿元项目贷款，重点支持景区基础设施升级、泸溪河水环境治理及AI智慧景区建设。

未来，景区将建成“5G+AR”导览系统、智能票务平台等数字化场景，推动传统观光向智慧旅游转型。

03 普惠金融，激发乡村文旅活力

在安远县车头镇官溪村——这一“江西3A级乡村旅游点”，安远农商银行充分发挥“百福生活圈”平台优势，深度融入当地旅游产业发展格局。该行围绕“赏花采果、品味客家美食、体验农趣、休闲养息”的乡村旅游定位，积极吸引农家乐、民宿等众多经营主体入驻“百福生活圈”。

樟涧村“海晨民宿”负责人周宇华表示：“游客来了不仅要住得舒服，更要能体验到樟涧村的特色。白天爬山看景，晚上赏望仙谷夜景，还能跟着村民学做本地小吃，这才是大家想要的‘烟火气’！”

在邮储银行广信区支行的支持下，他不仅完成了房屋改造，更添置了民俗体验道具、升级了餐饮服务。如今的樟涧村，100家民宿不再是简单的“住宿空间”，而是融入了地方文化的“消费载体”。

邮储银行江西省分行通过“信用村”建设，简化贷款流程，让“民宿贷”等产品精准触达经营者。目前，邮储银行广信区支行已服务500余名乡村客户，贷款余额超2500万元，助力樟涧村从“普通村落”变成“民宿天堂”，带动400多人就业。

04 多方合力，共建文旅金融生态

江西积极构建“投、贷、奖、补”金融政策体系，推出专项扶持政策，打造“无事不扰”的营商环境。通过持续招商行动，推动头部企业集聚、产业升级与跨界融合。

2024年，江西签约文旅项目165个，投资总额489亿元，旅游总消费近6000亿元，均实现“双位数”增长。

江西还推行“免申即享”的惠企服务，让企业从“跑腿申请”变为“坐等兑现”。江西省文化和旅游厅副厅长周建文表示，江西省文投基金撬动了211亿元社会资本投向文旅企业，并设立了贷款风险补偿资金池，推出“文企贷”“文旅贷”——零门槛、无抵押、低利率、免担保，为企业发展“输血助力”。

各大银行机构也积极探索“金融+文旅”融合发展新模式。邮储银行江西省分行通过产品定制化、渠道下沉化、生态协同化、技术场景化四大路径，激活乡村旅游。

兴业银行南昌分行则立足江西丰富旅游资源，创新金融产品与服务模式，截至2025年5月末，已累计投放文旅产业贷款25.8亿元，服务全省17个重点文旅项目。

随着金融活水持续滋润，江西文旅产业迎来新一轮发展热潮。头部企业集聚江西，百舸争流兴产业。浙江大丰实业股份有限公司华中区总经理严旭东表示，希望与江西共同策划打造数个具有全国乃至国际影响力的“红、绿、古”三色文旅融合示范项目，形成江西文旅新IP。

放眼赣鄱大地，文旅消费的“烟火气”更浓，“新消费”的活力更足。金融精准滴灌正让每一份“烟火气”都能生长出“新消费”的无限可能，推动江西文旅从“热闹一时”到“红火长久”。