8 月，第三届 “爱有你我 麦向未来” 麦当劳叔叔之家公益市集在北京、天津、济南等七城同步启幕。作为北京站重要公益合作伙伴，中信理财首次以 “游戏化公益” 形式深度参与，通过 “爱心扭蛋机”“欢乐套圈圈” 等沉浸式互动装置，将金融机构的社会责任转化为可感知、可参与的亲子体验，吸引数百组家庭驻足，让公益理念在趣味游戏中自然传递。

创新亮点：

场景突破：区别于传统捐赠模式，打造 “公益即体验” 的互动场景，孩子们在投掷套圈、转动扭蛋时，每一次参与均对应公益捐赠，实现 “快乐游戏 — 爱心转化” 的直观链接。

情感共鸣：数据显示，超 60% 家庭主动延长停留时间了解公益细节，志愿者观察到亲子家庭通过游戏建立对 “善意传递” 的情感认同，形成 “趣味互动 — 深度认知 — 自发参与” 的公益闭环。

慈善理财赋能公益：180 亿资金背后的可持续向善路径

此次公益市集是中信理财 “温暖童行” 慈善理财项目的线下延伸。该项目自启动以来，已累计推出 23 只产品，募集资金超 180 亿元，实现公益捐赠超 1300 万元，惠及全国 10 省（区、市）超 6 万名儿童，涵盖西藏、云南等偏远地区，形成 “理财增值 — 公益捐赠 — 精准帮扶” 的可持续模式。

项目特色：

多层次公益体系：

日常教育：捐赠美术包、建设书法教室，覆盖基础美育需求；

特殊关怀：为缺陷儿童提供医疗及心理支持，联合特教机构开发财商课程；

应急救援：建立儿童紧急救助专项基金，形成 “全周期守护” 网络。

透明化管理机制：依托 “产品设计 — 资金募集 — 精准捐赠 — 透明追踪” 闭环，携手省级慈善组织及中信集团定点帮扶网络，通过区块链技术实现善款流向可查、效果可评估，打造 “看得见的公益”。

金融向善的价值重塑：从单次捐赠到系统善行

“理财不只是数字增长，更是善意沉淀。” 中信理财相关负责人表示，此次公益市集的突破意义，在于将 “慈善理财” 从单一的产品形态，升级为 “体验 + 教育 + 长效参与” 的社会生态。现场家长反馈：“孩子通过游戏理解‘快乐能创造价值’，这种正向引导比说教更有力量。”

行业启示：

公益普惠化：通过低门槛、趣味性的互动设计，让公益从 “少数人的事业” 变为 “全民可参与的日常”；

金融社会化：将理财场景与社会价值结合，探索 “商业逻辑 + 公益属性” 的共生模式，截至 2025 年，“温暖童行” 系列产品平均收益率达 3.8%，实现投资者收益与社会捐赠的双重目标；

责任长效化：从一次性捐赠转向系统性解决方案，例如为偏远地区儿童提供持续 3 年的艺术教育支持，推动公益从 “输血” 向 “造血” 升级。

未来展望：构建 “体验式公益” 生态闭环

随着 “温暖童行” 项目影响力扩大，中信理财计划进一步拓展 “慈善理财 + 线下体验” 模式：

产品创新：推出 “公益主题理财 + NFT 数字藏品” 组合，投资者可通过区块链技术收藏公益纪念凭证；

场景延伸：在全国 50 家财富管理中心设立 “公益体验角”，定期举办亲子财商公益课堂；

生态联动：联合教育、医疗等领域机构，打造 “公益资源共享平台”，让每一笔理财投资都成为社会价值的生长点。

此次公益市集的成功，不仅是一次企业社会责任的实践，更是金融行业探索 “利益与意义并存” 的重要样本。中信理财以 “游戏化公益” 为起点，正在书写 “金融向善” 的新篇章 —— 让财富增长与善意传递同频，让每一次投资都成为改变世界的力量。

核心数据速览

公益市集规模：7 城同步举办，北京主会场吸引超 500 组家庭参与；

慈善理财成果：累计募集 180 亿元，捐赠 1300 万元，惠及 6 万儿童；

透明化管理：100% 善款可追溯，合作 12 家省级慈善机构及 5 个定点帮扶县；

用户参与度：互动区停留时长平均 25 分钟，家庭自发传播内容超 3000 条。

如需调整传播侧重点（如突出金融创新、儿童关怀或企业责任），可进一步优化具体模块内容。