岁末年初，中国银联携手商业银行、平台与商户构建全景式优惠矩阵，让政策暖意与市场红利精准触达亿万消费者。

2025年12月下旬，中国银联正式启动“锦绣团圆好礼，惠聚四海一家”年度大型惠民活动。该活动将持续至2026年3月底，横跨元旦、春节、寒假及节后返程等多个消费节点。

活动通过覆盖线上线下、联接境内外的全景式优惠矩阵，推动消费扩容提质。作为国家重要金融基础设施，中国银联此举旨在深入贯彻落实国家“促消费、扩内需”的决策部署，进一步激发市场活力。

01 全景布局：三十六省市多元消费场景共振

此次惠民活动深入全国36个省市，涵盖购物、餐饮、出行、文旅、冰雪等多元场景。活动既兼顾传统高频消费，又积极拥抱悦己经济、文旅经济、银发经济、绿色消费等新业态新消费增长点。

在传统零售与国潮换新方面，银联携手王府井、百联、银泰百货等全国性百货，以及安踏、斐乐、太平鸟等国货品牌，提供丰富满减优惠。餐饮领域覆盖从爷爷不泡茶、德克士等休闲品牌到海底捞、呷哺呷哺等正餐品牌，满足日常与团圆聚餐需求。

出行领域联动中国石油、中国石化、国航、东航、特来电等，服务春运返乡与假期出游。活动还接入京东、拼多多、唯品会等线上购物平台，肯德基、麦当劳、美团等线上线下融合服务平台，以及12306、去哪儿等出行票务平台，以支付优惠促进新服务新消费增长。

02 跨境协同：境内外消费市场互联互通

凭借全球化网络布局，银联此次活动紧抓国家“免签”政策机遇，为跨境消费提供商户优惠、费率优惠、返现等多重福利。这一安排将进一步促进入境消费增长，服务国家对外开放大局。

针对境外来华人士，活动提供包括外卡支付、外包支付及Nihao China APP的支付立减优惠，涵盖境内300余家城市的知名品牌及特色商户近2万家门店。

同时，针对出境游人群，活动推出“境内银联卡境外支付”优惠，消费场景包含头部珠宝金店、机场免税、酒店、OTA、景区、餐饮、出行等。这种双向便利安排有效促进了境内外市场互联互通，助力构建双循环新发展格局。

03 阶段安排：以“家”为主线串联岁末年初消费季

活动以新春“团圆”文化为内核，以“家”为主线串联起元旦、春节、寒假到节后返程的各阶段。这一设计让用户能够充分感受到“家人团聚”、“家乡年味”、“家国同春”的情感共鸣，陪伴消费者跨越岁末年初“每一程”。

具体而言，活动分为四个阶段：

? 双旦狂欢购（2025年12月24日至2026年1月20日）：聚焦年货采购，主打零售购物场景优惠

? 锦绣团圆礼（1月21日至2月16日）：围绕返乡团聚，推出侧重餐饮美食专项优惠

? 冰雪消费季（2月17日至2月23日）：结合寒假及春节假期，推广冰雪旅游与文旅消费

? 暖春归程礼（2月24日至3月31日）：关注节后返程，提供出行、民生类服务优惠

04 产业协同：新“四方模式”构建开放生态

此次活动以银联平台为核心构建了“1+X”开放协同生态，以新“四方模式”协同广泛联接起商业银行、手机厂商、电商平台及海量商户。产业各方共同投入，将促消费的政策暖意与市场资源精准、高效地传导至消费末梢。

作为长期以来银联践行“促消费惠民生”的一个生动缩影，此次活动体现了银联作为金融基础设施的平台优势。从高效承接“以旧换新”国策落地，到深度参与各地“百城百区”文旅促消费行动，从粤港澳大湾区一体化营销到“惠聚京津冀”“锦绣江南文旅季”等区域一体化协同活动，中国银联始终立足“联接”本位。

银联通过平台化整合产业资源，以数智化保障安全高效，切实发挥着联接政策、市场与民生的重要枢纽作用。这种模式为畅通国民经济循环、服务新发展格局提供了坚实支撑。

伴随金融“五篇大文章”的民生长卷徐徐展开，中国银联坚守金融基础设施职责，不断升级全球网络能力，深化新“四方模式”产业协同。

站在“十四五”收官、“十五五”开局的历史节点，这件惠民生的“关键小事”正以细腻的“笔触”写下时代向前、普惠向暖的故事。